Instagram, TikTok eller YouTube? Välj rätt kanal för ditt varumärke
Osäker på vilken plattform ditt varumärke ska satsa på? Vi går igenom skillnaderna mellan Instagram, TikTok och YouTube för svenska företag.
De flesta företag vi pratar med har redan bestämt sig för att testa influencer marketing. Det som stoppar dem är nästa fråga: var ska vi göra det? Instagram, TikTok och YouTube fungerar alla, men de fungerar olika. Här går vi igenom vad som faktiskt skiljer dem åt, så att du slipper gissa.
Börja med målgruppen, inte plattformen
Det vanligaste misstaget är att välja kanal utifrån vad som känns modernt. TikTok låter spännande, alltså testar vi TikTok. Problemet är att kanalen bara är ett rör. Det som avgör resultatet är om din kund befinner sig i andra änden av det.
Ställ dig tre frågor innan du bestämmer något:
Vem ska se det här? Inte “alla mellan 20 och 50”, utan så konkret du kan. Ålder, kön, livssituation, intresse.
Vad ska personen göra efteråt? Klicka sig vidare, komma ihåg ditt namn, gå in i en butik, boka ett möte?
Hur lång tid har du på dig? En lansering nästa månad kräver något annat än ett varumärkesbygge över ett år.
Har du svaren på de tre frågorna blir kanalvalet betydligt enklare.
Instagram: den bredaste kanalen för svenska varumärken
Instagram ligger stabilt i toppen bland svenskarnas sociala medier, både i total användning och i hur ofta plattformen används dagligen. Enligt Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet 2025 är det en av de kanaler flest svenskar öppnar varje dag, med särskilt hög aktivitet bland kvinnor.
Det som gör Instagram intressant för varumärken är kombinationen av format. Ett flödesinlägg fungerar som en genomtänkt presentation. Stories bygger närhet och känns spontana. Reels ger dig chansen att nå långt utanför kreatörens egna följare, eftersom algoritmen sprider videon till nya användare.
Praktiskt betyder det att du kan köra flera olika typer av budskap inom samma samarbete. Ett Reels som väcker uppmärksamhet, ett flödesinlägg som förklarar produkten, ett par stories med länk direkt till din sajt.
Instagram är också den kanal där de flesta svenska kreatörer har byggt sin starkaste relation till publiken. Följarna känner igen personen, litar på rekommendationen och har ofta följt kontot i flera år. Det är därför de flesta kreatörer i BrandNations nätverk har Instagram som sin huvudplattform.
Passar bäst för: konsumentprodukter, livsstil, mat, heminredning, träning, skönhet, tjänster riktade mot privatpersoner.
TikTok: snabbt genomslag hos en yngre publik
TikTok är fortfarande den plattform där ett enskilt klipp kan gå från noll till hundratusentals visningar över en natt. Algoritmen bryr sig mindre om hur många följare någon har och mer om hur innehållet tas emot av de första tittarna.
Baksidan är att publiken är smalare. TikTok är starkast bland dem som är födda på 2000-talet och har betydligt svagare fäste bland svenskar över 35 år. Riktar du dig mot barnfamiljer i 40-årsåldern eller mot en B2B-publik är TikTok sällan rätt förstahandsval.
En annan sak att räkna med: innehållet måste kännas hemma på plattformen. Ett reklamklipp som ser ut som reklam skrollas förbi på en sekund. TikTok kräver att du släpper kontrollen och låter kreatören göra det på sitt sätt.
Passar bäst för: produkter med visuell effekt, ungdomsprodukter, snabbrörliga trender, varumärken som vågar vara oputsade.
YouTube: störst räckvidd och längst livslängd
YouTube har den bredaste räckvidden av alla plattformar i Sverige och används av alla åldrar, men på olika sätt. Rapporten Svenskarna och internet 2025 visar tydliga skillnader mellan könen, där betydligt fler män än kvinnor tittar dagligen.
Styrkan i YouTube är tiden. Ett inlägg på Instagram lever i några dagar. En YouTube-video kan fortsätta ge visningar i flera år, särskilt om den svarar på en fråga folk söker efter. Det gör kanalen intressant för produkter som kräver förklaring: verktyg, teknik, tjänster med ett längre köpbeslut.
Nackdelen är produktionstiden och priset. En genomarbetad video kostar mer och tar längre tid att få ut än ett par stories.
Passar bäst för: produkter som behöver demonstreras, dyrare köp, branscher där kunden gör research innan hen bestämmer sig.
Måste man välja bara en?
Nej, men i början är det oftast klokt.
Har du en begränsad budget ger det nästan alltid bättre resultat att göra tre samarbeten på en plattform än ett samarbete på tre plattformar. Du får ett underlag att jämföra, du ser vad som fungerar och du slipper dra slutsatser från ett enda test.
När du väl vet vad som fungerar kan du bredda dig. Många kreatörer publicerar dessutom samma innehåll i flera kanaler, vilket ger dig extra räckvidd utan extra produktion.
Så gör du valet i praktiken
Om din kund är en vuxen konsument och du vill ha en trygg start: Instagram.
Om du säljer till personer under 25 och vågar släppa kontrollen över innehållet: TikTok.
Om din produkt behöver visas och förklaras, och köpbeslutet tar tid: YouTube.
Är du osäker, börja med Instagram. Det är den kanal som fungerar för flest varumärken, har flest aktiva svenska kreatörer och där du snabbast får ett svar på om influencer marketing passar er.
Nästa steg
När du har valt kanal kommer nästa fråga direkt: hur stor ska kreatören vara? Det handlar mindre om följarantal än många tror, och vi har skrivit en hel artikel om det. Läs här på bloggen inom kort.
Vill du hellre bolla direkt med någon? Hör av dig till oss på BrandNation, så går vi igenom vilka kreatörer i vårt nätverk som passar just ditt varumärke.
Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2025.
Vill du att vi hjälper dig vidare? Tveka inte på att kontakta oss på info@brandnation.se
